Aktuelles - LAE 2011

Frankfurt, 27. Juni 2011. Am 28. Juni 2011 erscheint die LAE 2011 - Leser-analyse Entscheidungsträger in Wirtschaft und Verwaltung. Sie bietet einige Neuerungen, steht aber dennoch in der Tradition der Vorgänger-Untersuchungen, d. h. die Abgrenzung und Definition der Grundgesamtheit erfolgt einzig auf Basis der amtlichen Statistik.

Die LAE 2011 hat nicht zuletzt durch das Aufgreifen aktueller Medienent-wicklungen einen hohen Praxisbezug; dies wird u. a. sichergestellt durch die aktive Mitarbeit von Experten aus Mediaagenturen der OMG, der Organisa-tion der Mediaagenturen im GWA. Inhaltlich neu sind so insbesondere die Nutzung mobiler Online Dienste (Apps) der erhobenen Titelmarken sowie die Funktionen der verschiedenen Mediengattungen im Prozess der Ent-scheidungsfindung vor Anschaffung von Investitionsgütern.

Die LAE 2011 markiert auch methodisch einen weiteren Schritt zur Anpas-sung an die moderne Forschungsrealität: neben der Erhebung der Daten via C.A.P.I. (Computer Assisted Personal Interviewing), C.A.S.I. (Computer Assisted Self Interviewing) und C.A.T.I. (Computer Assisted Telephone Interviewing) wie bei den beiden Vorgänger-Unterschungen wird mit der LAE 2011 der Start für den Einstieg in die jährliche Berichterstattung gegeben. Wie bei anderen Markt-Media-Studien auch wird dazu ein rollierendes Ver-fahren eingesetzt, d. h. es werden jeweils die Daten von 2 Erhebungswellen zusammengefasst. Damit wird sichergestellt, dass sowohl aktuelle Reichwei-ten-Entwicklungen abgebildet werden, aber auch die Kontinuität erhalten bleibt.

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Kontakt: 

Harald Fritzsch, iq media, Sprecher TA LAE
Tel. 0211.887.2351, email: harald.fritzsch@iqm.de

Michael Pusler, IMUK; Sprecher TA LAE
Tel. 08122.1791.517, email: michael.pusler@imuk.de

Werner Bitz, OMG/Geschäftsstelle LAE e.V.
Tel. 069.256008.24, email: werner.bitz@omg-mediaagenturen.de